目前，隨著市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的飛速發(fā)展，明目繁多的展會(huì)數(shù)不勝數(shù)，許多企業(yè)為了提升品牌影響力和市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力，逢展必參，盡信展會(huì)舉辦方的一面之詞，缺乏前期調(diào)查。最后，對(duì)企業(yè)營(yíng)銷起多大推動(dòng)作用暫且不論，嚴(yán)重的還會(huì)產(chǎn)生負(fù)面影響，賠了精力，浪費(fèi)錢財(cái)。

       隨著30多年來(lái)改革開放的不斷推進(jìn)和中國(guó)經(jīng)濟(jì)的迅速發(fā)展，中國(guó)會(huì)展業(yè)也獲得空前發(fā)展，為五金、塑膠、機(jī)械、模具類展會(huì)的發(fā)展提供了廣闊的空間。每年在全國(guó)各地舉辦的各類展覽超過(guò)4000個(gè)，商貿(mào)類展會(huì)和機(jī)械類展會(huì)占到近60%，已經(jīng)成為我國(guó)展會(huì)最大的組成部分。

       縱析2011年舉辦的展會(huì)，兩極分化現(xiàn)象嚴(yán)重。大型展會(huì)可圈可點(diǎn)，小型展會(huì)則多名不副實(shí)，噱頭叫的響，真正落實(shí)卻是早早了事，應(yīng)當(dāng)引起五金企業(yè)的重視。

       因?yàn)槲褰鹦袠I(yè)的特殊性，與一般的廣告宣傳、活動(dòng)營(yíng)銷相比，展會(huì)營(yíng)銷為五金機(jī)電企業(yè)的營(yíng)銷推廣開辟了更為廣闊的表現(xiàn)舞臺(tái)。隨著展會(huì)的形式、內(nèi)容和功能的不斷發(fā)展，與其他促銷方式相比，會(huì)展在五金企業(yè)市場(chǎng)營(yíng)銷戰(zhàn)略中的地位越來(lái)越嚴(yán)重，為此，企業(yè)在參展前，必須知己知彼，堅(jiān)持與企業(yè)戰(zhàn)略、品牌推廣相結(jié)合。

       企業(yè)參加展會(huì)，很重要的目的就是要進(jìn)行企業(yè)及產(chǎn)品品牌推廣，從而擴(kuò)大品牌的社會(huì)影響力和市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力，提高消費(fèi)者對(duì)品牌的關(guān)注度和購(gòu)買欲，因此，企業(yè)在進(jìn)行展會(huì)營(yíng)銷時(shí)，一定要與公司產(chǎn)品的品牌推廣緊密結(jié)合。