彩電行業(yè)在經(jīng)歷2011年智能電視市場(chǎng)和產(chǎn)品上的投入與積累后，2012年國(guó)內(nèi)品牌迅速發(fā)力，在開(kāi)春第一時(shí)間展開(kāi)新品攻勢(shì)，推出了諸多的智能電視新品，將之前的擁有獨(dú)立操作系統(tǒng)、可視頻點(diǎn)播、可下載使用應(yīng)用程序簡(jiǎn)單智能電視產(chǎn)品，發(fā)展成為具備語(yǔ)音識(shí)別、手勢(shì)識(shí)別等一系列人機(jī)互動(dòng)功能，注重交互體驗(yàn)的新產(chǎn)品。這些產(chǎn)品的推出無(wú)疑將提高國(guó)內(nèi)品牌在智能電視領(lǐng)域的市場(chǎng)把控權(quán)和產(chǎn)品技術(shù)優(yōu)勢(shì)。

　　在國(guó)內(nèi)品牌紛紛上市智能新產(chǎn)品之時(shí)，以三星，LG，索尼和夏普等外資品牌也逐步加大智能電視領(lǐng)域的產(chǎn)品投入， 2012年智能電視市場(chǎng)可謂群雄逐鹿，廝殺激烈。

　　根據(jù)奧維咨詢(AVC)周度監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)顯示，從2012年第一周開(kāi)始至第十一周(03.05-03.11)，各整機(jī)廠商共推出智能電視新機(jī)型38個(gè)。每周智能電視新機(jī)型數(shù)量占比也呈現(xiàn)出上升態(tài)勢(shì)，最高結(jié)構(gòu)占比達(dá)60%。

　　奧維咨詢(AVC)認(rèn)為，國(guó)內(nèi)品牌在一季度的快速增長(zhǎng)主要有以下幾點(diǎn)原因：

　　首先，當(dāng)前全球經(jīng)濟(jì)和產(chǎn)業(yè)環(huán)境對(duì)外資品牌拓展中國(guó)市場(chǎng)規(guī)模不利：

　　由于全球經(jīng)濟(jì)不景氣引發(fā)的電視需求疲軟，和連續(xù)兩年來(lái)全球性平板顯示產(chǎn)業(yè)鏈普遍不景氣，甚至上游企業(yè)連續(xù)巨額虧損的現(xiàn)象，促使外資品牌在中國(guó)市 場(chǎng)進(jìn)一步采取保守的市場(chǎng)策略。特別是以三星和索尼夏普為代表的“3S品牌”，他們?cè)谥袊?guó)的經(jīng)營(yíng)導(dǎo)向，很明顯的由以往追求規(guī)模型，向追求利潤(rùn)型轉(zhuǎn)變。這樣在 國(guó)內(nèi)品牌開(kāi)始放開(kāi)手腳大搞促銷沖擊規(guī)模時(shí)，外資品牌采取的策略是冷靜作壁上觀，這樣使得外資品牌在中國(guó)的市場(chǎng)份額不可避免會(huì)被國(guó)產(chǎn)品牌蠶食。

　　其次，外資品牌在中國(guó)主要局限在城市市場(chǎng)，而在廣大的農(nóng)村市場(chǎng)，外資彩電品牌的市場(chǎng)覆蓋率和占有率都比較低。而一季度彩電行業(yè)的核心旺季是元春 前后的農(nóng)村傳統(tǒng)旺季，特別是隨著家電下鄉(xiāng)惠民政策漸進(jìn)尾聲，農(nóng)村市場(chǎng)的翹尾效應(yīng)開(kāi)始顯現(xiàn)，國(guó)產(chǎn)品牌電視的銷量也因此水漲船高。奧維咨詢(AVC)的監(jiān)測(cè)數(shù) 據(jù)顯示，2012年一季度農(nóng)村平板電視銷量近397萬(wàn)臺(tái)，占全國(guó)比重高達(dá)48%，而國(guó)內(nèi)品牌在農(nóng)村市場(chǎng)份額達(dá)到93%。

　　第三，國(guó)產(chǎn)品牌比較好的把握了智能電視趨勢(shì)，在智能電視產(chǎn)品的切入時(shí)間點(diǎn)和后臺(tái)資源的準(zhǔn)備等方面，國(guó)產(chǎn)品牌比外資品牌都要略勝一籌。

　　由于國(guó)內(nèi)品牌較外資品牌較早進(jìn)入智能電視領(lǐng)域，取得了智能電視市場(chǎng)的主動(dòng)權(quán)。這也使得國(guó)產(chǎn)品牌在一季度市場(chǎng)的銷售較外資品牌呈現(xiàn)出較為明顯的優(yōu)勢(shì)，隨著智能電視滲透率的不斷攀升，國(guó)產(chǎn)品牌的優(yōu)勢(shì)逐漸放大，使得內(nèi)外資份額比重持續(xù)擴(kuò)大。